华体会首页-2025虎牙HYPER电竞嘉年华倒计时！多维度线下狂欢一触即发

旧时代营销的关键词：忽悠、挖掘人性弱点：欲望、害怕、贪嗔痴、卖点usp、明星代言、渠道为王、电视广告轰炸、脑残式重复、渠道与营销比产品本身重要、感知比事实重要、利用信息不对称；新时代的营销关键词：真实沟通、事实第一、挖掘人性的真善美、产品第一、互动比强迫好、摈弃虚伪。

就这个观点，我昨天在微博问答上向中国第一营销策划大师叶茂中进行了提问，看叶老师如何看待旧营销与新营销？这个问题吸引了很多人来围观，叶老师也详细的阐述了他的观点。

具体回答如下：

知乎上有个很经典的回答句式：

先问是不是，再问为什么。

所以我在回答之前可能要反过来先问龚老师几个问题：

真的有所谓的旧时代营销和新时代营销之分吗？

如果真有，旧和新又应该是如何划分的呢？

您关于“旧时代营销”的关键词真的很“旧”吗？“新时代营销”的关键词真的很“新”吗？

一个一个看，关于所谓新时代营销的关键词，您提到了：真实事实真善美产品第一等等，那么问题就来了，产品的重要性难道不是几百年来营销的关键吗，以前的营销不注重产品吗？难道旧时代的营销全是假恶丑的吗？

再说您提出的旧时代营销的关键词：提炼卖点难道现在企业都不用了吗？电视广告已经不起作用了吗？OPPO和VIVO难道不是重视渠道才取得的成功吗？现在的营销环境，难道信息真的就是完全对称的吗？现在已经没有企业找明星了吗？

最近肯德基新上线了动漫《全职高手》的系列传播，线下的新产品和活动也全线推进，

这难道不是明星代言？只不过很多人会问，叶修和周泽楷是谁？只不过更多的人难以想象，一个虚拟人物也能成为传统品牌的代言人而已。

再来，5月30日斗鱼嘉年华在武汉落下帷幕，千余名主播、电竞大神、二次元名人亮相武汉，这场号称国民直播大party的活动在限流的情况下，一共吸引了35万人次线下入园参与。其中，5月29日入场人次超过15万，创武汉大型文化活动单日入场人次之最。

像冯提莫，陈一发儿，德云色，大司马这样的人气主播，难道不是明星代言？

当然，也有一堆人吐槽，原来线上的女神到了线下立刻幻灭，线上听起来能去参加好声音的嗓子，线下也不过是个KTV麦霸水平，难道美颜摄像头和专业修声设备，不是认知大于事实？

还有您提到的人性弱点，这正是所有营销的起点和源头啊！

人类如果没有欲望，没有弱点，没有有贪嗔痴慢疑这五毒，还要营销做甚呢？营销还要怎么做呢？

诚然，营销的环境发生了极大的变化，没人可以否认这一点，但凭这个就去做划分所谓“新”和“旧”的工作时，我觉得还是要慎之又慎，首先事物是螺旋式上升的，很难画一条线，或者从中凭空切一刀。其次，也不能武断地说所谓的旧的全是陈腐无用的糟粕，所谓的新的全是新鲜热辣的好货，淘宝京东在农村也不是刷墙刷的不亦乐乎吗？

盲目的追求所谓的新，而不去研究新的本质为何，或者没去洞察是披着“旧”羊皮的新，其实于事无补。

我还是那个观点，营销在变，但人性不变，人性中理性与感性永恒的冲突，不会变。

您所提到的人性的欲望，绝不是属于所谓“旧时代”的玩意，而是贯穿整个人类社会，从始至终亘古不变的营销核心。

的确，消费者在变，90后00后的年轻人们，一边自信自恋，一边自黑自嘲自污，一边又自闭又宅，一边亚文化圈子又正轰轰烈烈的形成，这种强烈的冲突表象，都是70和80后的人们无法理解和想象的，但是一切行为的动机和原点，都是不变的人性，只不过时代背景的不同，演化出了不同的表现方式而已。

以上。

你赞同这个观点吗？你又是如何定义旧营销与新营销的？欢迎留言或添加我的私人微信号gongwenxiang588与我共同探讨，已经添加过的就可以不用再添加了！

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